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DESIGN概論


ボクがこの業界に入ったのは、26歳の時。兄がGRAPHIC DESIGNERということもあって、この業界への心の敷居は高くありませんでした。しかし、ボクの兄は子供のようなところがあり、また人として若干ハチャメチャな性格でもありますが、ボク自身はごくごく一般的な学生生活を過ごし、鉄道関連という非常に保守的な堅い会社に就職しました。兄と比べれば堅実な性格・生き方だったので、まさか自分がこの業界に入るとは露とも思わず……

それが何の因果か、もう15年以上この業界で仕事させてもらっています。その中で自分が学んだ、培ったDESIGN概論について語りたいと思います。

 

DESIGNとは

 

いきなりですが、このテーマはいろんな観点が考えられます。わたくし事から言うと、自分のDESIGNの信条はなんと言っても“文字”です。エディトリアルを得意としているから……というのもありますが、文字をどう扱うかというのがボクがDESIGNする時のスタートラインです。では、なぜ“文字”からなのかというと、ビジュアル・インパクトの一番が文字=見出しと考えているからです。これは、

 

DESIGN=伝える事

 

と、DESIGNを考えています。どんな優れたDESIGNであっても、メッセージが伝わらなければ何の意味もありません。もちろん、これはあくまでも商業DESIGNでの話ですが……。アーティストがDESIGNし、そのDESIGNが商業上での金銭的メリットを要しないのであるならば、その範疇ではないと考えます。

しかし、私は商業DESIGNERであるので、DESIGNするものにはクライアントから発注されるメッセージが少なからず含まれて作ります。それをいかに効率的に伝えられるか、正しく伝えられるかを考えています。クライアントの観点から、またその商品を購入する観点から考えます。だから、私にとってという意味での自分らしさというものは考えません。正直、DESIGN TASTEで嫌なことはやりたくありません。まぁ、いわゆる自分らしさというのはそれぐらいでいいかなぁと。やはりクライアントニーズ、エンドユーザーニーズを踏まえてDESIGNしています。うーーん、クライアントのメッセージを作っていると言っていいのかもしれません。

ただ、クライアントの言いなりのものを作っているわけではありません。クライアントニーズを的確に捉えて、そこにDESIGNERの個性が発揮されて良いDESIGNになると信じています。だから、言いなりになることなく、また自分の作りたいものを作るわけでもありません。

クライアントがボクに作ってもらいたいものを伝えてくれている時に口に出していることをまず理解しますが、それ以上にそこから推察されるクライントが心で思っているけど、口にできない、形にできないものをDESIGNしようと作っています。

 

「そうそう、こういうものを作りたかった」

 

そう言ってもらえるよう、心がけています。つまり、ボクのDESIGN哲学としては、

 

自分の作品づくりではなく

クライアントの奥底にある

作りたいものを形にする


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清沢 たもつ

代表取締役社長株式会社イーグル
(きよさわ たもつ)1971年生まれ。2005年10月代表取締役社長に就任。瀬戸まなぶをパートナーとしたDesign会社であったが、高橋浩司(編集者)/木村博道(Photographer)が入社後、編集プロダクションへ。Art Director / Graphic Designerに従事し、Web Designやシステム設計、LAN設計を行う。Designerだが、会社経営とネットワークを中心としたsystem Engineer的な仕事も得意としている。

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